Pitaco: Por que a Schincariol foi posta a venda?

O interesse desses grandes grupos estrangeiros tem explicação, em parte, porque a família Schincariol que controla a marca, avalia sair do negócio de cervejas. O mercado talvez tenha ficado grande demais para um grupo independente, com atuação nacional, e os investimentos para ganhar qualquer ponto de participação de mercado são elevados.

Somadas, as marcas do Portfólio do grupo Schincariol têm cerca de 11% do mercado brasileiro. As principais delas são a Nova Schin e a Devassa. Com 13 fábricas em vários estados, a empresa ocupa uma posição no mercado muito próxima ao grupo Petrópolis, detentora da popular "Cristal" que tem quatro fábricas. “Isso mostra uma ineficiência da empresa. Ela não consegue administrar bem seu mix de marcas”, diz uma analista, que não quis se identificar.

O principal rótulo da empresa, a Nova Schin, foi lançado em 2003 para mudar o estigma da então marca Schincariol como uma cerveja popular. A estratégia não deu certo na avaliação de um especialista. “A Schincariol não conseguiu ser uma das cinco marcas mais pedidas”, afirma.

Com o lançamento da Devassa, a empresa fez uma nova tentativa. Até agora, o investimento não resultou em ganhos relevantes de market-share. A Devassa tem apenas 0,2% do mercado.

Sem dúvidas, quem comprar a Schin, terá muito trabalho para reestruturação e competitividade no mercado frente a forte concorrência.
Procurada pelo iG, a Schincariol não quis se pronunciar.